平民品牌背后的亿万富翁

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不知道什么时候开始，millionaire(百万富翁)这个词已经开始像曾经的万元户一样，慢慢在我们视线中消失了，取而代之为billionaire(亿万富翁)甚至更夸张的zillionaire(兆万富翁)。不过这只是一个数字区别，他们相同的是身后那一个个精彩的故事。而在时尚界，有这么一些亿万富翁们，他们以卖几十块的恤衫为生，也没有所谓的百年历史，可他们在时尚界却无人敢小视，在刚出炉的时尚排行榜上更是力压众家。

著名的高街品牌Zara, 它的拥有者Amancio Ortega作为西班牙首富，去年福布斯时尚富豪排行榜上以202亿美金，以次于LVMH的老板Bernard Arnault而名列第二。短短三十几年打造了一个全平民的航空母舰，旗下最有影响力的Zara, 知名度可以和西班牙经典老牌Loewe相提并论，甚至更被大众所接受和喜爱。刚刚出炉的08年品牌价值排行中，86亿美金的身家甚至超过了78亿的Hermes。

究其成功的原因，除了敏锐的时尚嗅觉，出色的物流团队，一大带七小的经营策略就像“八爪章鱼”一样把触角伸进了全球七十多个国家也是原因之一。纵观Inditex的发展历程，从1975年第一家Zara开业到现在拥有八大品牌，业务范围覆盖时装、鞋帽、家纺等各个领域，营业额从2001年挂牌上市时的32.5亿欧元猛增至2008年的104.07亿欧元，只要Zara领军占领一个新的国家或者城市，其他七只小虎马上紧跟抢滩。对比其08年销售额，Zara品牌以68.24亿欧元占据头名，而其他七个品牌瓜分其余35%的份额，“也许我们的第九个孩子很快就要到来了。”Inditex的首席执行官Pablo Isla开玩笑着说道。

另一个要提到的肯定是品牌价值名列服装类第一的瑞典品牌H&M，这个高达120亿价值的品牌拥有者Persson家族以亿万身家，和宜家IKEA的创始人Ingvar Kamprad轮流坐着瑞典的富豪榜上的首富的交椅。H&M的2008年销售额约合97.5亿欧元，税前利润达到19.85亿欧元，可见这个来自Vasteras的平民品牌, 肯定有着自己独道的成功秘诀。

“我们白房子(H&M设计中心的美称)里的设计师可能没有Zara多(拥有Zara品牌的整个Inditex集团里的300多名设计师有200多名专属于Zara),我们的设计更新速度也稍慢于Zara, 可我们有自己的特点” H&M设计总监Margareta van den Bosch曾经这样说道。和许多大牌设计师的合作，邀请Kate Moss, Madonna代言等等让H&M拥有了更广泛的客户群，支持环保，使用绿色材料让H&M得到了很好的口碑，而Persson家族事必躬亲、勤俭持家的作风让H&M利用稍慢于Zara的那部分前导时间，买到了最便宜的布料，找到了最廉价的代工，从而把成本降到最低，找到了自己的平衡。据说上世纪90年代为了削减管理开支，H&M曾经有令禁止管理层使用手机，高出Inditex的利润也许就在这里吧。

不过今年糟糕的第一季度报表让很多人开始对其前景产生质疑，好在第二季度走势强劲，让人们相信H&M巨轮又回来了。

如果说西班牙或者瑞典这种工业相对不是很发达的国家，一个首富来自服装业我们还不惊奇，可在日本这样一个以电子业和汽车业称雄的国家，一个经营服装的人也能成为首富就有点让人惊讶了，这就是在最新福布斯排行榜上名列日本首富的亿万富翁Tadashi Yanai，一个一年之内身家翻了一番，坐拥61亿美金的富豪，而他千锤百炼的品牌就是Uniqlo。这个自称上学时因为无聊一直在“打麻将和睡觉”的人，在十几年的时间里，打破了日本常年以来固有的服装供应链结构，用最廉价和更优质的衣服笼络了无数人，在拥有众多平价品牌的美国市场，甚至被称做“out-Gapping the Gap”。

即使今年日本服装萎靡的情况下，这个自称每三个日本人就拥有一件Uniqlo外套的Tadashi Yanai硬是创造了18.3%的增长。签下Jil Sander这位简约女王作为艺术总监，Agyness Deyn代言进军欧洲市场，每天都给我们新惊喜的这个日本亿万富翁，不管今年火成什么样，都不足为奇了。

【个评】细微之处，一样有大的业绩。

千江水

细微之处，一样有大的业绩。
真金之言啊！angle$%

zyjgood11

老百姓才是最大的市场啊